¿Y qué hizo el sector hotelero? Los datos a los que tuve acceso fueron fundamentalmente de lo que hicieron los establecimientos en España, país en el que tanto grandes como pequeñas cadenas se sumaron a la idea de brindarle una hora de respiro al planeta mediante el apagado de las luces a partir de las 8:30 pm de cada zona. En consecuencia, cadenas como NH Hoteles e instituciones como Hesperia Sevilla y Fuerte Hoteles, en el ámbito local, y Starwood, Hard Rock y Hilton, en el internacional, se vincularon con el programa, poniendo un granito por el segmento de la hospitalidad.
Para no quedarnos ahí, es importante anotar que la vinculación de la industria a la causa ambiental y ecológica no debe limitarse a esta jornada y a apagar las luces por tan sólo una hora. Esto debe ir más allá e incluso vincular a los huéspedes, que aunque no son los únicos responsables del consumo y gasto desmedido de electricidad en los hoteles, sí pueden empezar a inclinar la balanza hacia otra dirección. Si a esto se le suma una voluntad más decidida de los hoteleros por implementar sistemas de control de gasto energético, ciclos de reutilización de aguas, además de otras opciones, pues podría pensarse que los resultados serían más que positivos.
Sé que no faltarán quienes se pregunten ¿y cómo hacemos para que los huéspedes se comprometan con el programa verde del hotel? La creatividad es la mejor forma y algo interesante sería vincular los programas de fidelización de clientes a estas iniciativas sociales. Es un buen tema para pensar, más cuando el consumidor es tan sensible a las imágenes de las empresas con las que hace negocios.
Hasta la próxima.
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